爱奇艺体育率先布局欧洲杯 掀起2020体育营销热潮 - 中国日报网

中国日报10月17日电 10月15日，2019爱奇艺iJOY悦享会在上海静安香格里拉大酒店举办。2020年作为体育大年，欧洲杯、奥运会和世界杯亚洲区预选赛12强赛接踵而至。现场，爱奇艺体育CEO喻凌霄分享了2020年爱奇艺体育的重要战略布局——爱奇艺体育率先获取2020欧洲杯的新媒体版权，这也是欧洲杯首次在央视以外的新媒体平台播出，爱奇艺体育成为首个中国大陆地区播出欧洲杯的新媒体平台。除此之外，爱奇艺体育也将在2020年9月播出最受国人关注的2022年世界杯亚洲区预选赛。爱奇艺体育将以全新的态势、多元化的应用营销场景，诠释全球顶级体育赛事IP的营销价值。

燃情布局2020体育年 顶级体育赛事陆续登场

2020欧洲杯将于2020年6月13日-7月13日鸣锣开战。作为与奥运会、世界杯比肩的世界最顶级三大体育赛事，四年一届的欧洲杯总能成为热点与流量的制造机，是全球竞技水平最高的足球赛事。欧洲杯拥有全球最豪华的卡司阵容、极具悬念的比赛过程，赛事资讯新闻、相关话题以及热点营销事件讨论都是赛期中的营销热点。2020欧洲杯将在欧洲11个国家12个城市或地区的球场举行，预计全球观赛人群超过50亿。

2022年世界杯亚洲区预选赛则是最能牵动国人的足球赛事，中国国家男子足球队将带着全国人民的期盼再次冲击世界杯。相关电视收视数据显示，2018年世界杯亚洲区预选赛中国对阵伊朗的比赛直播，观众达到3130万，是当年中国电视收视最高的体育赛事，由此可见国足赛事在中国的关注度和影响力。爱奇艺体育将于2020年9月直播2022世界杯亚洲区预选赛12强赛。

营销“玩”战略 欧洲杯全景营销助力品牌激活

在持续一个月的欧洲杯赛期内，爱奇艺体育将全程直播51场精彩赛事，实时进行新闻资讯报道。在此基础上，爱奇艺体育将打造丰富的衍生节目，多赛道共建圈层生态——专业赛道、观点赛道、文化赛道、饭粉赛道对准铁杆球迷、泛球迷、饭圈以及小白用户，从赛事评论、欧洲杯人文纪录、欧洲杯综艺等多个角度，为平台用户带来全面、新鲜、好看的欧洲杯观赛体验的同时，为广告主提供了多元化的营销手段选择。

结合爱奇艺平台的娱乐基因，爱奇艺体育独家推出的“体育+娱乐”的玩法，也将深度运用到欧洲杯赛事直播互动中。爱奇艺体育邀约明星及意见领袖加入欧洲杯的赛事宣传，通过他们自己的意见表达，将专业的赛事与娱乐的话题相融合，影响到更多的泛体育人群关注欧洲杯。爱奇艺的虚拟偶像团体也将加入欧洲杯的推广，“突破次元壁”，必将带动更多的年轻一代关注欧洲杯。

配合欧洲杯直播观赛进程，爱奇艺体育计划设计多款直播互动产品，运用演播室AR技术、AI智能系统等技术手段，呈现灵活多样的欧洲杯营销“玩战略”。欧洲杯直播的全时段玩法，在直播全程植入打卡、闯关等多种互动形式，促进用户深度融入欧洲杯竞赛氛围。通过电商合作伙伴的销售链打通，为品牌搭建欧洲杯销售展示平台，用户可以在收看欧洲杯直播的同时，购买自己心仪的产品，获取互动有奖福利。爱奇艺体育打造的丰富的欧洲杯营销场景，将助力品牌得到有效的产品激活。

20项顶级赛事全网独播 覆盖全年精彩不断

在2020欧洲杯及2022世界杯亚洲区预选赛12强赛之外，爱奇艺体育还将在2020年独家带来20项全球最具观赏价值和最受欢迎的国际体育赛事，包括西甲联赛、澳网、温网、WTA、ATP、PGA锦标赛、美国公开赛、英国公开赛、顶级综合格斗赛事Bellator等顶级体育赛事IP，为更多细分泛体育用户提供高质量的体育赛事及节目，满足用户对体育内容的需求。

（编辑：富文佳 王晗）

【责任编辑：王晗】