中国未来网球产值或超600亿元 新媒体转播商纷纷重金抢市场_网易订阅

（央视财经《整点财经》）北京时间昨天（11号）凌晨，随着“红土之王”纳达尔赢得男单决赛，2017美国网球公开赛落下帷幕。虽然决赛里并没有中国选手，然而，还是有数以百万计的中国球迷熬夜观看。据美网在中国的独家新媒体转播商腾讯体育提供的数据，在线观看这场男单决赛的用户超过100万。整个赛季的用户覆盖量达到2800万，播放量达到7350万次。直播峰值出现在现任世界第一、捷克美女普利斯科娃和中国金花张帅的比赛中，观看用户超过150万。

腾讯体育运营总经理 赵国臣：我们看到凌晨的比赛都有几万人在看，一些不重要的比赛都有很多人在看，上午的比赛就有几十万到上百万不等，所以从用户量上，还是超出我们的预计的。

除美网外，中国互联网体育平台还购买了另外三个大满贯赛事 温网、法网和澳网，以及男子和女子两个职业网球巡回赛的新媒体版权，囊括几乎所有顶级赛事。据记者了解，目前单项大满贯赛事每年在中国的新媒体版权费用达数十万美元。

懒熊体育联合创始人 黎双富：现在视频网站买网球的版权并不是说马上就要回本，某种程度上反而变成一种广告投放，一种品牌投放的资源。 据统计，中国网球爱好者数量在2010年初已达到1200万人。有媒体预计未来中国的网球人口有望达到3000万人，产值可能超过600亿人民币。 而艾瑞咨询数据显示，2016年选择移动端观看体育比赛的国内用户比例高达50%。

不想赔本赚流量 体育赛事版权运营还需挖掘更多商业价值

不惜血本投入重金的新媒体转播商们，在获得赛事版权之后、到底是怎么赚钱的呢？

腾讯体育运营总经理 赵国臣：目前腾讯体育版权费占到全部成本的60%到70%，我觉得在运营投入理想的状态下，版权费比例在50%左右比较合理， 这样才有一个为版权增值的空间。目前，体育赛事版权市场上最大的两个玩家是腾讯体育和苏宁旗下的PPTV聚力体育。腾讯体育手中集中了美国男子职业篮球联赛等三项北美职业联赛（美国男子职业篮球联赛NBA、北美职业冰球联盟NHL、美国职业橄榄球大联盟NFL）；以及（美网、温网和法网）三项网球大满贯赛事等资源。而PPTV聚力体育则在足球赛事上全面铺开，握有中超、亚足联以及（英超、西甲、德甲、意甲和法甲）欧洲五大联赛版权。

在过去两三年中，顶级体育赛事版权价格在中国经历了一段疯狂的飙升。英超3年转播权高达50亿人民币，中超5年的版权价格一度飙升到令人咋舌的80亿人民币。分析认为，由于中国用户还没有形成付费订阅体育赛事的习惯，所以除了NBA等个别运营较好的赛事之外，“赔本赚流量”成为版权购买方的普遍现象。

懒熊体育联合创始人 黎双富：会员不是拿到版权卖出来的，做得好的是拥有用户基础，再推出付费服务，有了3亿NBA用户，才够胆量做付费会员，重点还是要培育市场。

（本文编辑：陈雨芫）