触手宣布停服，百度2020年首战直播梦碎？

文|娱乐独角兽 何西窗

两个月前，百度董事长CEO李彦宏亲自走进直播间，宣示百度将积极推进平台直播生态。7月3日凌晨，百度深度合作的触手直播突然停服。一进一损，让百度直播梦2020年的开局显得有些仓皇。

“现在平台正在善后，把一些事情处理完会官宣。”四天前，触手直播主播与用户发现触手直播服务器突然停闭，网页与APP都无法显示。虽然官方并未正式对外宣布任何信息，但是结合此前触手爆发的拖欠薪资、大量裁员、资金链断裂、主播转战快手等事件，触手直播离关闭似乎只差了一个官宣。

而触手直播猝不及防的停服无形中对行业透露出了两个信息。第一个，幸存于2016年千播大战的直播平台们正在面临二度洗牌，虎牙、斗鱼等头部平台在腾讯巨头的庇护下节节攀升，触手直播则成为熊猫直播之后又一个出局者。

更重要的是，触手直播作为百度游戏直播业务的重要一环，它的停服预示着百度拥抱直播行业的梦想，出现了裂痕。4个月前，百度与触手直播宣布达成深度合作，百度旗下游戏直播业务由触手直播独家运行。

游戏直播行业里的明星平台与互联网巨头的合作，彼时舆论市场给出的评价是“百度搅局游戏直播”“触手产品流量升级”，仿佛直播市场要拉开一场新战役。

谁也没预料现在情况急转直下，触手直播先是传出将被百度收购，随后停服，而百度宣布进击直播市场，但游戏直播首战似乎已经失利。

直播行业里已经是市场细分、群雄争霸。游戏领域里腾讯把持着虎牙、斗鱼两个龙头平台，电商领域里淘宝直播、抖音、快手等巨头争霸，秀场直播日渐没落但也伫立着YY、陌陌、映客等平台，外围还有着以社区黏性异军突起的B站。

百度强调平台是“以知识为核心的直播，同时通过直播为用户提供更多延伸服务”，但是所有人都知道，作为后入局者，江山难打，开辟一个新风口就更不容易。

触手“社会性倒闭”，百度的游戏直播业务何去何从？

6月底，百度传出消息，百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台，组建独立团队，负责人为古丰（真名为陈罗金），向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。而古丰是此前YY游戏直播（虎牙直播前身）的创始人，是国内游戏直播行业的元老人物之一。

这个入职消息让公众意识到了百度重新进入游戏直播市场乃至整个直播行业的决心。媒体报道，一直以来百度内部并没有一个专门的部门承载直播业务，其归属于移动生态事业群，由百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧四端产品相互协同。直播业务成立独立团队、有直接负责人，这是百度构建未来生态的重要信号。

而游戏市场是百度的重要发力点之一。国内游戏市场上腾讯与网易两大巨头鼎足而立，阿里从“饿死也不做游戏”到推出《三国志战略版》《三国志幻想大陆》等游戏“真香”，这个过程里百度站在了游戏市场的边缘。

百度也曾进行过布局。2013年7月，百度以19亿美元收购网龙旗下的91无线，并将91助手、安卓市场和百度手机助手打造成了百度移动开放平台，这被视为百度大力游戏业务的重要举措。

收购91无线一年后，百度将91无限旗下游戏发行业务与百度多酷整合为百度移动游戏，但由于百度自身发展问题，移动游戏业务并没有替百度在游戏市场打下江山，反而于2017年被百度以12亿出售，至此百度远离了游戏江湖的中心。

2020年3月，百度与触手直播达成深度合作，市场对此表示了看好。一方面，百度背后庞大流量渠道为触手直播提供活力，用户可以通过百度贴吧APP直播入口进入触手主播直播间，发送弹幕、关注主播、打赏主播等行为也会实时同步至触手直播。4月，超过 1000 位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频进行直播。

另一方面，触手直播在游戏版权上有着优势，不仅拥有腾讯《王者荣耀》《和平精英》等全量自研及代理游戏的直播授权、还有网易的《第五人格》及其他单机游戏的版权。对于出售了游戏业务的百度而言，将游戏直播业务交给第三方平台减少了运营成本和内容版权焦虑，同时间接拥有了剑仙、蓝烟等一批主播资源。

但没想到触手直播的颓势凶猛，2020年1月触手直播CMO杨淑玉透露，触手直播2019年全年的营收大概在6亿左右，已经实现盈亏平衡。但是同时，触手直播曝出拖欠主播薪资的消息。

4月接连有主播指控触手拖欠薪资，而媒体发现，触手直播则撤诉了二十余起主播跳槽纠纷诉讼，或者是将原本千万级别的违约赔偿金额更改为1万元。“缺钱”仿佛已经浮现在了触手直播的门面上，这让触手直播的经营状态备受市场关注。

6月26日，触手直播传出全员解散的消息，将主播全数交接给快手，到了现在触手直播服务器停闭，对于百度而言游戏直播业务的期望真正落空，市场处境更加苛刻。

虎牙、斗鱼等头部游戏直播平台已经被腾讯收编，合并成集团似乎是水到渠成。同时快手、B站等游戏新秀迅速收割市场，游戏用户更加细分化，APP大户的字节跳动手握着“流量奶牛”抖音开始进行自研游戏。百度想借触手直播回到游戏市场中心，却意外在门前摔了一跤。

于是大众关心的问题就是，接下来百度的游戏直播业务该何去何从？

以知识为矛，百度直播“有梦想”

古丰的入职与百度直播中台的搭建，或许将为百度的游戏直播与直播业务带来新的可能。

触手直播服务器关停的同一天（7月3日）， 72岁的梅耶·马斯克和好友邓文迪在百度APP上进行了直播，两人就女性的工作、婚姻、年龄等进行对话。

相比这一年国内从主播、明星到知识网红、企业CEO不约而同的电商带货，这场直播的调性就带上了文艺知识气息。“以知识为核心，可以说是我们区别于其他直播的差异点。”百度相关负责人表示。

一切都是准备已久。今年5月，百度直播宣布启动“聚能计划”，拿出5 亿补贴打造1000 位明星主播，发掘和培养优质直播内容创作者。同时百度直播邀请名人大V进行直播，有意迅速打响知识直播品牌。有媒体曝光了百度“聚能计划”首批大V名单，其中包括钟南山院士、李兰娟院士、马未都、樊登等、雷军等知名人士。

名单并未得到百度官方回应，但是6月百度App联合央视著名解说员韩乔生推出“百度直播，‘韩’你来看”的直播节目，无形中应证了百度在知识直播与大V明星上的布局。

从市场环境和平台属性来看，百度选择以知识直播切入市场是一个合理选择。一方面，国内用户市场对知识内容的需求日益增加，不管是B站半佛仙人、罗翔说刑法等知识类UP主的崛起，还是用户线上学习、自我开发意识的增加，知识类视频成为内容市场的新风口。

另一方面，平台调性而言，百度有着搜索引擎为基础产生的内容资讯系统，百度旗下新闻、知道、百科、文库等是国内互联网用户获取知识内容的普遍途径之一。李彦宏表示希望百度“不仅仅是搜索已经有过的知识”，知识直播无疑是对搜索引擎的一种补充。

但是市场上进行知识直播的平台并不少，文化人进入直播间也并不少见。百度是否能够以知识直播在直播市场占领一席之地不得而知。

不管是许知远出现在薇娅直播间买日历、疫情期间许知远再次在淘宝直播间为单向空间书店求助，还是今年6月吴晓波在微博与淘宝开启直播首秀，樊登在快手、抖音直播卖货，抖音的“未来定义者”直播邀请第74届科幻雨果奖得主郝景芳、著名作家刘墉等文化学者进行直播间，甚至B站上线知识区，各种垂类知识视频创作者迅速崛起，“知识直播”这个概念仿佛并不陌生，也并非一家独有。

直播市场上直播内容同质化，直播目的都最终指向了带货，知识直播是否真正成立需要打上问号。从秀场直播、游戏直播到崛起的电商直播，直播内容都偏向娱乐化，严肃内容是否适合直播形式需要时间观察。同时现阶段，知识直播的变现链条还不成熟，知识如何带动付费是整个严肃内容市场都需要考虑的问题。

2020年百度拥抱直播或许是它作为互联网巨头的重要一站，随着腾讯、阿里在游戏、文娱、电商、金融、社交、科技等多方面的布局，字节跳动、快手等新秀的迅猛发展，BAT三巨头似乎AT飞速奔跑，B却慢慢掉团队。所有人都知道巨头不会轻易离场，但是巨头如何重回巅峰梯队，时间还没有给出答案。