蒙牛与世界杯之缘：变幻的赛场，不变的要强精神 - 知乎

　　当地时间11月20日,四年一届的世界杯将在卡塔尔正式拉开帷幕,这是竞技体育的盛会,是亿万球迷的盛宴,世界杯能吸引全球目光,不是球场内激烈的攻守对抗、也不是星光闪闪的大牌球星,更多是赛场内,洋溢的那种不服输、不认输的倔强和要强。

　　近日,世界杯官方赞助商蒙牛集团推出世界杯回忆杀主题TVC,同时发布了12款世界杯历史系列包装,在引发每个球迷那些年观赛世界杯各种青春回忆的同时,也不仅让人们期待,这届世界杯又将给我们留下哪些宝贵记忆?其中,最让人期待的,应该就是球王梅西会带给我们什么喜怒哀乐。

　　卡塔尔世界杯是球王梅西的谢幕之战,梅西集各种荣誉于一身,可在世界杯的赛场,梅西没有带领阿根廷国家队拿到过世界杯冠军,即便梅西35岁了,过了一名运动员最宝贵的黄金年龄,但他依然倔强,带起队长袖标,踏上世界杯征程。

　　梅西身上那种不服输的倔强。这种倔强与蒙牛“天生要强”的精神内核高度匹配,它们都遭遇过常人难以忍受的苦难,也都凭借要强不服输的精神,取得伟大成就。

　　梅西孩童时期梦想代表国家队征战世界杯,他确实天赋异禀,对足球展现出过人的技术和远超同龄人阅读比赛的能力,但梅西天生体内生长激素分泌不足,也就是先天性侏儒症,成年之后身高不会超过1.4米。这对于具有足球梦想的梅西来说,无异于晴天霹雳。

　　而蒙牛创立初期除了有一堆精通乳业、对乳业抱有一腔热爱的人之外,面临着无工厂、无奶源、无市场的三无困境。这对于严重依靠渠道、工厂的重资产行业来说,什么都没有的蒙牛,没有任何人看好。

　　但梅西没有自暴自弃,没有放逐自己,蒙牛也没有自怨自艾。梅西在向巴萨罗那申请援助的同时,为了促进生长,梅西自己一个人跑到厕所注射生长激素,每天坚持长跑一万米,风雨无阻,最后梅西突破身高束缚,成为顶尖球员。而蒙牛则厚积薄发,艰苦奋斗,不理会对手的挑衅,专注自身,最后依靠航天员专用奶,走出了呼和浩特,成为全国知名乳企。

　　蒙牛与梅西,一个是中国乳企品牌,一个是阿根廷国家队队长,距离上相隔万里,但它们也许是体育赞助史上最为契合的品牌雇主和代言人。因为它们都遭遇过常人难以忍受的苦难,都凭借着内心不服输的要强精神,战胜一个个挑战,成就自己。

　　四年一届世界杯,带给我们激情与热爱,也见证了重重悲情。普拉蒂尼的忧伤、齐达内的背影、罗本的抱头、卡恩的扑球脱手、梅西凝望大力神杯的眼神,世人都无法忘怀,但胜负在这一刻并非最重要,因为世界杯赛场上,比赛必有胜负,但内心的倔强和要强从不改变。